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暴跌90%!昔日200亿电商巨头倒下:遭570万用户抛弃 巨亏15亿

2020-01-25 点击:1390

蘑菇街GMV现场直播的迅速发展并非没有成本。其锚的大规模招聘需要巨大的劳动力成本。正是因为这个原因,2019年推出的“双百”直播节目从重金聘请了大量主持人,这将直接导致2019年亏损进一步加剧。

网上红色现场销售商品欢迎无数掘金者,而一些人则被抛在空中。

2019年,电子商务行业最受欢迎的渠道是直接广播。在双十一中,淘宝直播店的营业额在1小时零3分钟内超过了去年全天的营业额。将近100,000个直播室彻夜未眠,有3,682万和4,310万人在以李佳琪和维亚为代表的主持人的直播室观看。

根据阿里巴巴的官方数据,淘宝网双十一当天敲定了近200亿元的交易,其中排名前两位的李佳琪和维亚分别敲定了近30亿元的交易,约占淘宝网销售额的30%。

光大证券甚至哀叹主锚销售商品的能力甚至压垮了一线城市核心区域的顶级购物中心:

面对如此强大的爆炸力,网上直播商品已经成为所有主要电子商务的“必备”。

与此同时,自2019年12月以来,a股的直播概念股也受到基金的热烈炒作:周六(002291)16个交易日上涨226%,重力媒体(603598)12天突破11个交易日限制,日出东方(603366)5天上涨5个交易日限制.

更疯狂的是,1月5日,李佳琪在直播室卖了金火腿辣香肠(002515),5分钟内卖了10万包,总销量超过300万元。

在今天的早盘交易中,金字火腿的股价瞬间飙升,并封闭了涨停。由于网上购物的直播,金火腿的总市值瞬间飙升了5.48亿元。

毫无疑问,在线红色直播已经成为电子商务行业最大的出口。

然而,如果你疯了,你最好保持冷静。蘑菇街(古墨)曾在“活卖”上押下重金,如今陷入巨额亏损。“危险蘑菇街”阿里的电子商务直播可以说是带头的。早在2016年3月,淘宝网就投入运营。经过三年的培育,淘宝网现在正处于鼎盛时期。2019年的目标是建立200个现场工作室,销售额超过1亿元。

Mushu Street,早在2016年也推出了现场电子商务,无疑是“现场销售商品”的先锋之一,但其现状并不十分乐观。

蘑菇街于2018年12月6日在纽约证券交易所正式上市,当天遭遇了大幅突破,较首次公开募股价格(14美元/广告)暴跌逾12%。

然而,这只是急剧下跌的前奏。第二年,蘑菇街的股价一路下跌。截至1月3日收盘时,其股价仅为2.47美元,较最高价下跌逾90%,市值蒸发逾173亿元。

蘑菇街股价周k线图

市值暴跌,而蘑菇街的经营业绩却糟糕透顶。11月29日,蘑菇街(Mushroom Street)公布了2020财年第二季度的财务业绩,使得蘑菇街在资本市场的处境更加困难。

财务报告显示,2019年第三季度,普通股股东净亏损达到3.27亿元,为上市以来单季最大亏损,累计亏损超过14.9亿元。

面对新经济中的业绩损失,美国股票投资者可能司空见惯,这不是股票价格暴跌的直接“触发因素”。

木须街最新的财务报告披露了两个更危险的数据:营业收入和GMV(平台总交易量)。

其中,2019年第三季度,木须街的营业收入仅为1.98亿元,同比下降15.3%以上,为历史最大降幅。与此同时,GMV 12月份连续178.25亿元,同比增长率仍降至10%以下。

营业收入下降和GMV经济增长的背后是蘑菇街活跃买家的流失。根据蘑菇街(Mushroom Street)披露的数据,自2017年第三季度以来,蘑菇街的年度活跃买家一直徘徊在3000万左右。

到了

蘑菇街成立于2011年。它最初是一个以时尚购物为主题的女性社区。推出后不久,蘑菇街每天聚集成千上万的女性用户来讨论时尚和分享购物体验。

于是第一种盈利模式诞生了:它将流量传输到淘宝和其他购物平台,并赚取佣金。其购物指南平台,如梅里说,曾经占据了淘宝近10%的交通入口。

蘑菇街成立的第二年,先后获得了100万美元的首轮融资和数千万美元的二轮投资,吸引了IDG资本、祁鸣风险投资、贝塔斯曼亚洲投资基金等众多知名机构。

但是美好的时光并没有持续很久。淘宝在2013年屏蔽了第三方购物指南平台。蘑菇街遭到袭击,佣金收入大幅下降,这相当于被命运所掌控。

面对淘宝的封锁,木须街开始掉头。基于积累的用户,它建立了一个电子商务平台,直接面对淘宝。

2016年,木须街与梅里合并后,价值近200亿元,成为中国第四大电子商务平台,仅次于阿里、京东和伟品。

同年,一直寻求进入电子商务领域的腾讯看中了它,并一路加大投资,成为木树街的最大股东。上市前夕,腾讯以18%的持股比例排名第一,超过蘑菇街创始人陈琪的11.9%。

腾讯给予木须街大力支持,开通微信支付“九宫格”QQ钱包双入口。多多从未享受过如此出色的交通“待遇”。

然而,即使腾讯作为其庞大的交通平台,蘑菇街仍然没能“飞”。

至今,腾讯仍持有蘑菇街17.2%的股份,市值仅为4540万美元,这是一个巨大的损失。

电子商务直播,是生命线吗?

一手好牌,被打成肉酱后,木须街从惨痛的经历中吸取教训,尽一切努力赌上电子商务的直播。

2018年上市融资后,蘑菇街立即推出了“2019蘑菇街直播双百计划”,招募了近2000名不同特色和天赋的新主播,平台上有24000名主播。

投入巨资后,蘑菇街直播业务快速增长,连续四个季度增速超过100%,成为蘑菇街财务报告中为数不多的亮点之一。

同时,双十一期间,蘑菇街直播GMV比去年同期增长155%,美容化妆和家居装饰增长超过200%。

蘑菇街创始人兼首席执行官陈琪甚至宣布,在未来12个月内,蘑菇街与直播服务相关的GMV增长将占整个GMV的大部分。

那么,卖东西是蘑菇街的生命线吗?

蘑菇街对GMV的现场直播爆炸了,并非没有成本。其锚的大规模招聘需要巨大的劳动力成本。正是因为这个原因,2019年推出的“双百”直播节目从重金聘请了大量主持人,这将直接导致2019年亏损进一步加剧。

最大的问题是,虽然与直播相关的GMV连续保持三位数的增长,但直播业务给蘑菇街带来的实际收入和现金流却是杯水车薪。

在蘑菇街发布的财务报告中,其直播业务带来的收入主要反映在佣金收入项目中。上市后,蘑菇街的佣金收入增速一直在放缓,并没有受到直播的推动。

意味着木须街全力以赴的电子商务直播在一定程度上改善了GMV,但并没有直接刺激营业收入的增长或带来现金流的显着改善。

现场直播将交易带到所定居的商店,蘑菇街从商店收取一定的佣金。由此可见,木须街正全力以赴的电子商务直播更像是昂贵的“远海”。不幸的是,“远水救不了近火”。

自2019年以来,直播电子商务的赛马场变得越来越拥挤。在未来,木须街的生活电子商务份额也将面临巨大的生活、快速和

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