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网红经济2019:直播遇上电商 短视频红利爆发

2020-03-16 点击:813

直播与电子商务相遇,2019年电子商务经济短视频红利爆发:经营领域“破圈”

本报记者/郭/张景超

2019不是的第一年(电子商务经纪人或“电子商务孵化器”),而是的另一个经营领域,直播电子商务爆发年。

随着李佳琪的爆炸式发展,电子商务已经成为MCN的突破点。最近,微博宣布在2019年超级红人节推出电子商务服务平台。微博电子商务直播和淘宝接入等一系列扶持计划将给MCN机构带来新的挑战和机遇。被困在短片、直播和其他直接现金流模式中的网络名人似乎有另外一种赚钱的方式。

虽然是“进口”,但MCN在中国发展迅速,形成了“中国特色”。它不是简单地注册互联网红,然后进行内容管理、推广和兑现,而是有自己的成长路径和独特的生存机制。

根据第三方组织克劳利发布的《2019中国MCN行业发展白皮书》数据,MCN的数量从2015年的150个增加到2018年的5000多个。更有趣的是,90%的名人头像都被MCN捕捉到了。在接受《中国经营报》记者采访时,独立分析师于斌指出,MCN机构业务领域的扩大已经将整个行业带入了MCN3.0时代。的发展更加多元化和垂直化。

MCN上市公司的诞生

如果你想在2019年列出最有意思的新上市公司,必须包括如恩(纳斯达克代码:Ruhn)。实时电子商务的兴起是鲁汉上市的重要因素之一。

这家公司是在线红色电子商务模式的最早探索者之一。电子商务电子商务电子商务电子商务电子商务电子商务电子商务电子商务电子商务电子商务电子商务电子商务电子商务电子商务电子商务电子商务电子商务电子商务电子商务电子商务电子商务电子商务电子商务电子商务电子商务电子商务电子商务电子商务电子商务电子商务。

2019年11月26日,鲁汉公布了截至2019年9月30日的2020财年第二季度未经审计的财务结果。财务结果显示,公司总净利润为2.727亿元,同比增长15%。归属于母公司的调整后净利润为248万元。红色签名从上一季度的133个增加到146个,主要是腰部的红色签名,头数保持不变,为3个,肩部的红色签名从1个增加到8个,腰部的红色签名从去年同期的92个增加到135个。

根据鲁尔的招股说明书内容,在2017、2018和2019财年的前三个季度,其代表王鸿张大奕分别占鲁尔收入的50.8%、52.4%和53.5%。四年来,张大奕的微博粉丝数量从30万激增至1077万。

但早在2019年,李佳琪就从张大奕抢走了风头。背后是33,354美国ONE,一家以电器制造商起家的公司。今年最大的成就是李佳琪成功打破了知识产权的恶性循环。

在成为一名专业购物主持人之前,李佳琪在南昌的欧莱雅专柜做线下销售。2016年底,美国ONE和欧莱雅联合发起了一个名为“BA online reddening”的项目,并开始尝试网上销售。2019年,美国一号提出了“全方位网络红色”战略,以进入震颤并成功打破循环。此后,李佳琪的艺术化趋势越来越明显。

类似于李佳琪和ONE,今年威亚背后的公司也进入了公众视线。钱逊以9.71%的紫外线(通过互联网访问和浏览网页的自然人)占据了今年“双11”市场的榜首,“美国一号”以3.17%的紫外线流量排在第四位,而鲁汉的紫外线流量仅排在第21位。

钱逊没有完全依靠弗吉尼亚的水流成为第一名。在淘宝在线综合排名的前20名主播中,钱逊已经签署了8-10份合同。此外,钱逊还与林依轮、李翔和高露等明星签约,这些明星带来了自己的流量。

2019年,钱逊仍有两项行动值得关注。一是准备超级供应链。二是与无忧媒体的战略合作。威亚在广州的经历将女装供应链系统带入了他的开创性基因。作为主播背后最核心、最重要的后备保障,钱逊有着明显的优势

“给我印象最深的是,李佳琪向MCN机构展示了除PGC(专业制作内容)和广告现金以外的商业模式,这让MCN机构在探索商业地图方面更加活跃。”一位拒绝透露姓名的MCN身边的人说。

公共信息显示MCN完全被称为多渠道网络,这是一个帮助内容制作人赚钱的组织。简而言之,它可以被理解为网络红色经纪公司或“网络红色孵化器”。作为一种进口产品,MCN近年来在中国从无到有不断发展,并逐渐探索出一种本土化的产业形式。根据快速大数据研究所发布的数据,截至2019年6月底,中国MCN机构的数量已超过6500家。

"由于早期的人口红利,大多数刚进入这个行业的人都获益良多。此外,MCN最初的商业模式是广告和奖励,有足够的现金流。”据上述知情人士透露,自2016年以来,MCN机构业务更加多元化,盈利能力和抗风险能力更强。一些倾向于红色孵化机构的人开始向上游移动并控制自己。或者供应链公司控制货物。这位主持人利用了短片增长带来的好处,通过现场直播赚了很多钱。因此,MCN机构更像传统公司,在没有融资的情况下扩张和发展。一些公司更加保守,不在海外扩张。

然而,由于近年来人口红利的减少,完全依靠广告获取利润的MCN陷入了现金困境。最近,随着李佳琪的出现,电子商务已经成为MCN的“新宠”。最近,微博宣布在2019年超级红人节推出电子商务服务平台。微博和淘宝上的电子商务直播等一系列扶持计划肯定会给MCN机构带来新的挑战和机遇。

于斌在接受记者采访时指出,自2016年以来发展起来的MCN机构已经从野蛮发展到精心设计和多元化发展。当前阶段是MCN3。0之后,内容在业务模型中运行。这一阶段不仅意味着MCN机构实现模式的多样化,还包括MCN服务的升级。全环节、消费闭环和产业化是这一阶段的关键。

与2018年不同,2019年MCN机构的融资更加合理。据36家氪星报道,2019年,当整个娱乐领域都冷的时候,国内MCN机构将只有35个融资事件,融资总额为219亿元人民币。

自2016年以来,MCN机构开始陆续获得融资。然而,根据信息技术橙的公开数据,从2016年到2019年,四年的融资数量分别为165、136、79和35,呈逐年下降趋势。

"MCN机构将表现出明显的马太效应,少数高质量的机构将占据行业领先地位,并获得大部分市场份额。然而,绝大多数组织不赚钱,甚至遭受损失。高质量的大MCN将学习经纪公司的做法,培养自己的明星。”独立分析师唐鑫在接受记者采访时说。

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